Je hebt vast wel eens een zoekresultaat gezien waar bij een product al de prijs, een aantal sterren en "op voorraad" stond, nog voor je erop klikte. Dat komt door gestructureerde data. Het is een soort label dat je aan je productpagina hangt, zodat Google precies weet wat er staat. In dit artikel lees je wat het is en wat het oplevert.
Wat gestructureerde data is
Een productpagina bevat voor een mens duidelijke informatie: een naam, een prijs, beoordelingen. Maar voor een zoekmachine is het in eerste instantie gewoon tekst. Met gestructureerde data, ook wel productschema genoemd, vertel je Google expliciet: dit is de naam, dit is de prijs, dit is de voorraad, dit zijn de reviews. Google kan die gegevens dan herkennen en gebruiken.
Wat het je oplevert
Het belangrijkste voordeel is een rijker zoekresultaat. In plaats van een kale link kan Google bij jouw product sterren, prijs en beschikbaarheid tonen. Zo'n opvallend resultaat trekt meer klikken dan een gewone vermelding, ook als je op dezelfde positie staat. Je valt op tussen de concurrentie en de bezoeker die klikt, weet al meer en is dus warmer.
Welke gegevens je kunt markeren
- Prijs: zodat de bezoeker die meteen ziet
- Beschikbaarheid: op voorraad of uitverkocht
- Beoordelingen: de sterren die opvallen in het resultaat
- Productgegevens: merk, artikelnummer en andere kenmerken
Mijn aanpak
Gestructureerde data maakt van een kale link een opvallend resultaat met prijs en sterren.
Bij de shops die ik bouw, zit het productschema goed ingebouwd, zodat prijs, voorraad en reviews automatisch klopt met wat er op de pagina staat. Foute of verouderde data kan namelijk averechts werken, dus het moet kloppen met de werkelijkheid. Wil je dat je producten opvallen in Google? Vraag een offerte aan.
Verder lezen: SEO voor webshops: de basis · Reviews in je webshop: waarom en hoe